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10月27日,第十一届中国北京国际文化创意产业博览会(以下简称“文博会”)在北京隆重举行。当天上午,一场汇聚了国际组织高级官员、国家产业主管部门领导、国内外业界知名专家、学者和企业家的主题报告会正式宣告了此次文博会的开幕。本届文博会以“激发文化活力,引领产业创新”为主题,作为国内文化创意产业重点企业代表,阅文集团CEO吴文辉受邀出席此次开幕式主题报告会并发表演讲。他以阅文的发展历程和创新成果为例,展示文化供给侧改革的实践经验,为产业创新领域提示更多可能,受到了参会单位和媒体的高度关注。 阅文集团CEO吴文辉出席第11届北京文博会开幕式 培育“新主体”网络文学壮大释放内容生产者活力 在这次题为”创新推进文化供给侧改革,共建IP产业高效生态”的演讲中,吴文辉直言,近年来文化行业在发展过程中也遇到了创新力不足、文化精品缺乏等问题。如何从供给侧发力,引领行业创新,吴文辉用其十余年行业领创实践作了注脚。他将文化行业供给侧创新的核心要素归纳为四点:培育新主体、培育新产业、培育新生产要素、培育新动力。 “近年来在文化行业中活力激发得最明显的,就是网络文学”。作为快速崛起的文化行业“新主体”,中国网络文学仅用了十余年的时间,就完成了从无到有、从小到大、由点及面的发展布局。吴文辉和他的阅文团队被业界公认为中国网络文学最重要的奠基人,从2002年创立起点中文网开始,阅文团队通过抓住每一次变革机会,开创了无数个“第一”,让这个崭新的文学形式释放出了巨大的活力:第一个在业内实施付费阅读,奠定网络文学商业化基础;第一个推出作家福利制度,推动网络作家职业化;第一个推出“白金作家”制度,开启网络作家品牌化;第一个运行粉丝制度,揭开“粉丝经济”大幕;第一个布局“全阅读+泛娱乐”,推动产业升级;第一个将智能推荐引入移动阅读应用(QQ阅读),引领数字阅读APP进入智能化、个性化的新时代。 第11届北京文博会阅文集团宣传墙 创新实践的背后,是对“培育新生产要素”的重视,这也是吴文辉强调的文化供给侧改革的另一个发力重点。“人是最重要的生产要素,也是产业持续发展的关键所在”,基于鼓励创作、回报作家的初衷,2003年,吴文辉等人率先在起点中文网实施付费阅读的VIP模式,将读者的付费收入用于给作家发放稿酬,这一当时被业内认为不可理喻、“自寻死路”的做法,后来却被证明是极具前瞻性的正确战略。VIP收费模式帮助更多作家获得稳定收入,使得阅文团队在起步阶段就拢住了大量优秀的网络文学作家。其后相继开创的作家福利制度、“白金作家”制度、月票打赏等粉丝制度等一系列制度建设,逐步构建起完整的网络文学作家生态以及独有的创作分发互动模式,同时也奠定了阅文团队始终能够在竞争中保持领先。 目前阅文旗下拥有创作者总数高达400万,作者数量、顶尖作家数量行业居首,同时,海量优质作品的创作更新又构筑了对读者的强大吸引,领先的互动模式和粉丝制度使得阅文成为业界规模最大、用户黏度和付费率最高的粉丝聚合运营平台,目前阅文旗下全渠道触达六亿用户,日活跃用户数行业领先。 建设全新“内容连接2.0”共建IP产业高效生态 随着付费阅读的推广和粉丝经济的不断壮大,网络文学与出版、影视、游戏、动漫等周边文化领域的接触越来越密切,“培育新产业”成为可能。在前期累积了大量全版权营销成功经验的基础上,2012年,吴文辉开始提出“泛娱乐”的概念,决心打造贯通全部相关文化领域的IP生态产业,为用户打造更多样的文化产品。“当然,IP生态产业的创新,不是一蹴而就的事情,事实上我们也在摸索中前行。” 今年3月,吴文辉在UP2016腾讯互动娱乐年度发布会上第一次提出 “内容连接2.0”的生态概念,认为数字内容产业已由粗放经营、单向流动的1.0时代开始进入“内容连接2.0”时代,IP价值的挖掘也由短线开发走向了长线开发。 作为“内容连接2.0”的创始者,吴文辉同时赋予了它一套衡量标准,即:全体验入口,全内容引进,全场景阅读,全正版支持。“内容连接2.0”之于1.0时代的进化在于:如何更短地建立“人和内容”之间的联系,包括内容的产生和包装、运营和到达,以及内容与用户连接的过程中带来的“泛娱乐开发”。”这是个更加开放的数字内容生态圈,阅文集团正在创新尝试”,吴文辉说。 近年来,以网络文学为重要源头的IP文创产业,已成为国内文化消费的重要一环,网络文学也因此从小众文学走向大众流行文化,引起了包括IP产业界、媒体和学术界的极大重视。而作为网文行业的巨擘,近年大热的IP改编作品如《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》等等,悉数出自阅文平台。 目前,阅文旗下作品总数达1000万部,手握充足优质IP源头的阅文集团,并不停留于“发牌者”的角色,而是加力对“培育新动力”的探索。今年1月,阅文集团联手福布斯中文版正式揭晓年度“中国原创文学风云榜”,这是业界第一份IP价值综合盘点,阅文出手为IP价值制定衡量标准,意在主持IP产业生态新布局。今年6月,阅文召集业内举办IP生态大会,又提出了“IP共营合伙人制度”的新模式。这一创新模式,概括地说,就是由IP源头方作为IP经营的发起者和组织者,把不同开发领域的合作伙伴利益捆绑在一起,在统一的IP世界观之下,所有的项目大家共同参与,共担风险,共同获利。共营合伙人体系的核心,在于确保对一个IP持续、深入的开发,以构建全生命周期和全版权驱动,确保IP价值充分实现。 阅文集团“IP共营合伙人制度”演示 吴文辉说:“《择天记》等阅文知名IP的成功实践,让我们看到,这种利益互通、资源互享的合作方式就是最好的创新动力,在新产业带动新生产关系、激发新能量的同时,也就能培育出文化行业新的消费增长点。”
8月25日,阅文集团起点中文网白金作家骷髅精灵新作《斗战狂潮》发布会在上海隆重举行。这一全新IP以“二次元”开道,撬动多领域开发,阅文现场宣布了包括动画制作在内的IP规划,活动吸引了资本、下游厂商等众多业内企业的参与和关注。 (上图发布会嘉宾左起:阅文集团版权拓展副总经理王芸、阅文集团副总裁朱佳、阅文集团副总裁罗立、阅文集团白金作家骷髅精灵、阅文集团高级副总裁林庭锋、阅文集团CEO吴文辉、阅文集团副总裁侯庆辰、阅文集团白金作家血红) 突破:题材创新,“科幻+修真”玩出新套路 骷髅精灵为阅文集团起点中文网白金作家,被誉为“幻想大师”、创造了“星战美学”的科幻第一人。作为有着强大粉丝号召力的网文顶尖作家,骷髅精灵创作十二年来,作品的正版总点击超过4亿,过往的每一部作品都成为IP市场关注的焦点:《猛龙过江》、《雄霸天下》出版销量超过80万册,《圣堂》超过200万册;代表作风暴三部曲中,《机动风暴》即将改编为科幻电影,投资过两亿;《星战风暴》则将改编为动画电影,并且两款同名手游五次登顶IOS销售冠军,流水过亿。 阅文集团CEO吴文辉在开场致辞中表示,自己是骷髅精灵”最忠实的读者之一”,《斗战狂潮》作为骷髅精灵的第十部作品,将会使读者“领略到与众不同的庞大世界观”。他希望通过阅文平台所构筑的“内容连接2.0”生态,“能够让越来越多的作家像骷髅精灵这样尽情释放天赋”。 (上图:阅文集团CEO吴文辉) 发布会现场,骷髅精灵回顾了创作十二年来的心路历程,讲述了在新作《斗战狂潮》久酿不出时,是两岁女儿的童真点醒了自己的“初心”。他说新作“讲述的是一个未来世界”,是将人性百态与时代交织所描绘出的一首“激昂梦幻的血与火之歌”。骷髅精灵在创作中一直在寻求自我突破,新作《斗战狂潮》创新地将科幻元素与仙侠修真等网文元素进行融合,以“科幻+修真”为标签玩出新套路。 (上图:阅文集团起点中文网白金作家骷髅精灵) 阅文集团副总裁侯庆辰在发言中总结道,《斗战狂潮》呈现了一个宏大的“科幻修真”世界:人类遭受异界入侵但又顽强存活下来,还因祸得福获得了法术超能力,在群雄逐鹿的同时携手反攻异族。天马行空又绚烂动人的仙侠世界与充满未来感的科幻世界融合,奇幻绚丽的诡异魔兽、惊心动魄的魔法对战以及勾心斗角的权力之争,创造了“一个令人神往的世界”。 (上图:阅文集团副总裁侯庆辰) 据悉,新作已于8月1日正式上线,起点中文网、创世中文网、QQ阅读同步连载,截至目前已收获数十万次点击,读者推荐票超过八万张,书评区讨论主题近六千条,读者反响热烈。 对于这部深具市场潜力的全新优质IP,阅文高度重视,打造中无处不见用心与诚意:沿承其一贯的作家明星化包装,阅文此次为骷髅精灵拍摄制作了真人宣传视频,并现场推出了精心设计的主角人物设定,以及由著名二次元歌手Amuro演唱的作品主题曲《幻醒》;《斗战狂潮》人物之一“小丑辛巴”则化身发布会主持人,将作品中的几大关键剧情转折点,串联成发布会精彩桥段,以声、光、电等技术特效打造了一场以“幻•醒”为主题的吸睛发布会。阅文集团白金作家血红及众多骷髅精灵的铁杆粉丝也都亲临现场,共同见证这部IP的诞生。发布会全程由腾讯视频、Now、龙珠、斗鱼、Bilibili五大平台同步视频直播。 聚合:“二次元”为优质内容加码,多角度撬动IP价值 正如对《择天记》等优质IP的“泛娱乐”运作一样,阅文对《斗战狂潮》的IP开发规划被早早提上了日程。阅文集团副总裁罗立表示,《斗战狂潮》从8月初才开始连载,目前已创作的作品篇幅虽然不长,但已经有很多IP开发的伙伴找到了阅文,对动漫、影视、游戏等的改编都有意向。罗立直言,这在过去是难以想象的,同时也证明了阅文集团在这样一个时代在文学IP生态运营上的优势地位。 (上图:阅文集团副总裁罗立) 尽管正式成立的时间不长,但阅文集团的“底蕴”和巨大势能业内周知。阅文集团由腾讯文学与原盛大文学整合而成,作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,旗下囊括QQ阅读、起点中文网等业界知名品牌,拥有1000万部作品储备、400万名创作者,覆盖200多种内容品类,占据国内IP改编市场优势份额,已成功输出《步步惊心》《鬼吹灯》《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》等大量优秀改编作品,成为国内文创产业举足轻重的内容来源阵地。 今年六月,阅文在“IP生态大会”上推出了“生态共营”的IP商业2.0模式,引发业界聚焦。在阅文的战略部署中,上下游的产业链打通即是为了“共营”而“协同”,并且也只有协同实现IP的全产业链开花,才能真正做到“共赢”:跨领域的运营模式,加速IP孵化实现1+1大于2的规模效果,使得IP变现之路更为顺畅。 其中,开掘动漫市场,以正在崛起的二次元经济叩开IP商业大门打破“次元壁”,是阅文正在尝试的内容之一。具体到此次新作,阅文集团版权拓展副总经理王芸在现场和主持人“小丑辛巴”一起宣布了《斗战狂潮》的动画版制作计划,并现场播放了《斗战狂潮》动画宣传片。 (上图:《斗战狂潮》动画版海报) 王芸指出,这个IP的改编优势在于二次元领域,科幻+修真的题材设定既非常新颖,也充满了挑战性。阅文将通过前期“具现化”的“二次元”动画呈现,将小说读者与二次元读者串联起来,并通过年轻效应引发更大关注,从而推动后续“三次元”影视剧、舞台剧的启动与联动,最终形成产业链闭环,实现IP价值最大化。 (上图:阅文集团版权拓展副总经理王芸) 对于朝阳中的“二次元”IP市场,阅文集团近年来的动作可谓“快准狠”:由阅文投资制作的《择天记》第一季动画以总点击1.4亿完美收官,创造了国产动画单季最高的播放量。第二季动画上线首日付费点击就超过200万,目前六集在腾讯视频独播的点击量累计已接近3000万。 王芸说,2016年阅文集团会推出七部自制动画,包括《择天记》第二季、《女娲成长日记》、《全职法师》、《国民老公带回家》、《全职高手》、《CMFU学园之王子碰碰球》、《斗破苍穹》,兼有男性向、女性向作品,覆盖玄幻、仙侠、言情、游戏等不同类别。此外,还有多部网文作品的改编影视剧、舞台剧同样在今年内启动。 可见,在IP2.0的新生态模式下,以阅文为代表的文学IP平台不仅掌握源源不断的原生IP,还凭借自身优势引导IP流向,链接布局全产业链。在IP开发中,阅文不再是1.0时代单纯的版权售卖方,而是以投资者、制作者、合作者等多种身份参与其中,《斗战狂潮》等的IP实践,正是这一新模式生长的见证。
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