写网文,还是得避免“挂羊头卖狗肉”

314 2016-09-21 阅读 7066

“挂羊头卖狗肉——里外不一”,这种行为,消费者自然是深恶痛绝,但也不可否认,一些不良商家,凭此“营销手段”捞上了一笔黑心钱。

而在网络文学领域,也有些作者动起了小脑筋,自己是否也能通过修改作品的外包装,先把读者骗过来再说呢?

这种手段,看起来是低成本,高回报,而且可以玩的花样也多。

例如,编辑偏爱玄幻类型,我就把作品分类改成这个,以便过稿;现在都市暧昧比较火,我就在作品简介中加上“本书美女如云、暧昧无限”的说明;金庸这个笔名红了,我也把笔名改成“金康”……

这样做,究竟是否有效呢?我认为确实是有效的,因为在很多时候,用户其实并不真正明白自己需要的是什么,同时,一个读者的阅读口味往往也是多样化的,因此,被骗来的读者,未必就不会留下来,而哪怕来后发现上当,直接关闭页面走人,那也至少是贡献了一个点击。 

然而,我们也必须看到这样做的弊端。

一方面,在羊肉被挂上之后,真喜欢狗肉的顾客反而会不来了;另一方面,这种带有欺诈性质的行为,对作者形象是种损害;而最关键的是,它会影响编辑的判断。

如上文所说,编辑的审稿,是一层一层、由表及里进行的,在每一个环节的审核中,编辑都会对作品产生一个印象,并且先入为主地去预测作品的下一层内容。如果作品表里不一的话,不论作品内容是好是坏,编辑都会很失望地发现,作品与他预想的并不一样,或者说,他预想之中的对应亮点,并没有在作品中得到体现。

比如,一本明明是走谐趣路线,靠幽默搞笑取胜的作品,却在书名简介中以暧昧为噱头,编辑审稿时,自然只会一心寻找暧昧桥段,而对原本该是特色的小幽默视而不见;同样的,一本以篮球为题材的竞技小说,因为作者看到《英雄联盟之谁与争锋》火了,也在开局加了一小段主角玩LOL的剧情,伪装成电竞文,结果也是可想而知。

很显然,这种挂羊头卖狗肉的行为,会大幅度降低编辑对作品的评价,拒稿的可能性大增。

所以,对于还处于入门级阶段,连签约都不能保证的新人来说,这是万万要不得的。这样做增加的几个点击,是无论如何也抵消不了签约失败的损失的。影响的那点人气,签约后一个官方推荐就全都出来了。

类似的,对于有了一定知名度,已经处于大神级阶段、或正在向大神级努力的作者而言,作者的正面形象也远比那么一点人气重要。

而对于已经成功签约,但还处于籍籍无名阶段的作者来说,将作品向热门元素的方向进行包装,是可以进行尝试的。不过,有两个前提。

第一是伪装的热门元素与作品确实有些关联,至少不是南辕北辙;第二是作者有一定的包装能力,否则因此损失的读者,还没有骗到的多,反而得不偿失。

当然,如果再考虑到作者额外付出的时间精力,最后算下来,依旧是吃亏的居多。

综合下来看,虚假的宣传只是看起来很美好,实际上很难带来真正的利益,尤其是尚未签约的新人作者,更应该杜绝这一念头。

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