在网络小说的写作中，所谓的“表面文章”，也就是作品的外表、包装。
在日常生活中，我们都清楚商品包装的重要性，它对于售价以及销量的影响，很多时候甚至大过了商品性能本身，然而，在创作网络小说时，许多作者却忽略了对作品包装的改进，认为这应该是网站美工的任务，只有他们才能调整结构设计，美化阅读页面。
殊不知，不管是在哪个网站，作者本人能够改变的作品外观细节并不算少，而这些地方，对作品成败的影响却一点都不小。尤其是，相比对正文内容的优化，在这些表面文章上下功夫，可以说省心了百倍千倍，性价比可谓极高。
这些表面文章，大致有如下七个种类。
一，书名
在包装中，很重要的一环是书名。对于一部作品而言，一般情况下，读者首先接触到的是书名，它是读者决定是否点开看看的主要依据，也是他们能否记住作品的关键因素，因此，书名的重要性不言而喻。
那么，什么样的书名才是好书名呢？我认为，一个好的书名，应该做到以下几点。
（1）简单
这里的简单，指的是用尽可能简单的汉字，用小学生都能认识的字去构成，而不要哗众取宠，使用一些很复杂很生僻的字。
（2）全汉字组成
不要使用英文或其它文字的书名，也不要在书名中加入字母、数字、符号，书名要以全汉字构成，一来这更规范，二来这样更有利于读者搜索。
（3）响亮好记
或许好记这一点让某些作者困惑，但其实，它和响亮也是分不开的。一个好的书名，应该让人读起来朗朗上口，而不能使用拗口的名字，否则，读者连书名都读不顺，又如何能记住这部作品？
（4）不太长
这其实也是一个易读易记的问题，如果书名过长，不利于读者搜索和记忆。一般说来，书名在二到五个字内，是比较合适的，其中又以四字书名最为普遍，事实上，流传至今的成语大部分都是四个字，这不是没有原因的。
关于书名长度，另有一点值得说明，那就是在作者圈内流传着这么一种说法，书名越短越好，因为这样上榜时可以排得更靠前些。从某种意义上说，这话没错，因为许多网站排推荐时，是根据书名的长短排列，字数少的自然会在上面，但这一点，并不能推导出书名越短越好的结论。
一个书名造成的影响，是全方位的，上推荐仅是其中很小的一个部分，如果推荐时能排得前些，固然是好事，但因此而影响了书名的吸引力，那么绝对是得不偿失了，而且，就算你书名够短，你又能保证同期推荐的没有同样短的作品吗？如果排在中间，那么老实说，上一两位和下一两位并没有什么区别。
（5）不文艺
选取书名，如同写书一样，要考虑到面向的读者群，而对于网络文学来说，定位应该是通俗文学，如果使用了过于文艺的书名，或者是哲学气息太浓，又或者太象言情小说的书名，那么作品的人气，必将受到很大的影响，大部分读者甚至都不会去点开看看。
（6）适度跟风
从某种意义上说，跟风是有利的。比如《万古至尊》火了，我就跟风取个《万古武尊》的书名，这自然能沾光。
不过，很显然，这对于读者、对于网站，不是什么好事，也因此很容易被打压。比如在创世，现在书名跟风雷同的作品，上推就会受到限制。而与此同时，这给作者带来的也未必全是好处，这会引来部分读者的厌恶，同时在读者留存上也有劣势。
因此，建议新作者适度跟风，通过观察当红作品，了解什么样的名字是好的，然后尽力创新，做到神似而形不似。
（7）体现作品特点
好的书名，需要体现作品的特点，最好是能体现出作品的核心YY点。比如《回到元朝》这个书名，就体现了穿越文、元朝背景这两大信息，而《蜘蛛侠》也同样体现了特殊异能、主角是侠客这两大要点。
总的来说，在起书名时，比较好的做法是将书里的关键词、特色名词，以及能够吸引读者的卖点一一整理出来，然后对它们进行归纳和加工，看看哪一个或哪几个YY点能体现在书名中，最后根据上面的七大要点，定下个好书名。
二，作品分类
在确定了书名后，就要选择作品的分类了。事实上，这里用选择一词并不太恰当，因为作品的类别，真正来说是由作品的内容决定，而不是作者任意选取的。
关于作品的分类选择，最重要的、也几乎是唯一的一条原则，就是之前我强调过的不要“挂羊肉卖狗肉”，因为这样做的结果是两头不讨好。
比如，明明是都市异能，却分到了架空历史类别，这样，喜欢看架空历史的读者兴冲冲地点开作品一看，失望地离开，而喜欢都市异能的读者，在该分类里却找不到这本书。
对于大部分作品来说，分类的选择并不困难，不过，也有少部分边缘作品，内容中包含了较杂的、跨类型的元素，比如既有都市，又有仙侠，还包含和科幻和军事，最后还来个架空。这样的作品未必不好，但在选择作品类别时，作者往往会比较困惑，究竟该把作品分到哪一类呢？
对此，首先应该考虑的，还是名符其实的问题，首先应该考虑究竟是哪一种元素占据主要地位，哪一个分类占的比重更大。这一点，是根本性的。
不过，如果作者实在分不清主次，那就只好任选一种分类了。这里，有两个值得考虑的因素，一是热门类别读者更多，人气更足；二是冷门类别书少，竞争不激烈。
这两点，是鱼与熊掌的问题，无法兼得。对于新人而言，可以根据自己对作品成绩的信心，加以选择，但一般而言，建议优先选择冷门分类。
与作品分类性质相同的，还有作品标签，或者类似的归类标识。对于它们的处理原则，与分类是完全一致的。
三，章节名
如果说书名是整部作品的标题，那么章节名就是单独一个章节的标题。
相对于书名，一个孤立章节名的重要性当然是远远不及的，不过，若是众多的章节名加在一起，其影响并不容小视。
而与书名相比，章节名的特点是成事不足、败事有余，一个好的章节名，未必能为作品带来额外的关注度，但一个糟糕的章节名，却足以使作品人气大跌。因此，在章节名的选取上，更重要的是规避风险。大体上，章节名需要遵循以下六个原则。
（1）规避违禁内容
所谓的违禁内容，一般是情色或政治方面的违禁，尤以前者为多。
事实上，章节名在一定程度上带有暧昧、诱惑的性质，对人气的提升是略有好处的，但考虑到作品的生存问题，这种擦边标题，绝对不能过线。
因为有关部门的工作人员，面对海量的网络文学作品，在通过关键词检索、网民举报、抽查等手段确定了具体的审查作品后，会按照书名、简介、章节名、免费部分正文、收费部分正文的次序进行审查，越靠前的部分越是重点，章节名违禁的作品，很可能直接就收到删书处理的通知，哪怕其正文内容相对规矩。
因此，在章节名的处理上，我们需要把握住暧昧诱惑的度，可以有但绝不能过线，而其它方面的违禁内容则是绝对要规避的。
（2）规避仆街元素
仆街一词在网络文学中，是特指作品商业化失败，推向市场后人气惨淡。而仆街元素，自然是指非常容易导致作品仆街的剧情或设定元素。我们应该尽力避免这样的元素出现在章节名中。
比如，主角被带绿帽，这样的剧情，绝大部分作者都知道是网文禁忌，但一些作者为了制造悬念，或是纯粹为了恶搞，明明正文中没有这样的剧情，却在标题中进行这样的暗示。
事实上，这是很不明智的行为，一旦读者因为误会而直接放弃正文的阅读，那就是作品难以挽回的损失，而即便读者勉强看了正文，然后发现自己是被耍了，那也不会为他带来多好的心情。
（3）避免过多剧透
无论是作品简介还是章节名，适当的剧透是可以的，比如告诉读者主角最终叱咤风云，天下无敌，这是没有任何负面影响的。
然而，另外一些可能导致作者精心设置的悬念、伏笔失去作用的剧透，就要不得了。
比如，主角所在的门派岌岌可危，随时会有灭门之危，这时候，读者会带着疑问往下阅读，看主角的门派命运究竟如何。
但如果后续章节中出现了类似“门派被灭”、“主角孤身出逃”这样的标题，那读者不用猜就知道了结局。
这未必会导致读者放弃阅读，但至少是减少了一个吊着他胃口、支持他持续阅读的理由。
（4）控制标题字数
应该说，这一条并不关键，章节名的字数本身是没有限制的，可多可少。真正限制字数的，是版面的美观需求。这大致体现在两个方面。
第一是过长的标题，在有些网站会导致页面变形、凌乱。这虽然可以说是网站的责任，但关系到作者的切身利益，在设计章节名时，还是得注意一下字数问题。
第二是长短不一致的标题，在字数差异较大的时候，也有可能影响页面的美观。
这两点都比较容易判断和处理，只要作者多一道工序，上传后自己点开作品目录页检查一下，就行了。
（5）无论如何得有
有一些作者特别不善于取名，想一个书名就已经绞尽脑汁了，在面对大量的章节取名时，自然是能省则省了，直接不给任何的名字，只加上一个章节序号。
然而，事实上，在章节名没有以上问题的情况下，一个再差的标题，也好过没有。一个只有章节序号的目录页，是非常影响读者的点击欲望的。
（6）适当体现YY精神
和第二条刚好相对应，一个包含了适当的YY精神的标题，是可以在作品质量保持不变的情况下，略微提升一点作品吸引新读者的可能性的。
而更重要的是，这种能够给予读者更多期待的标题，对于在作品无法持续保持精彩程度的情况下，去维持住老读者，具有相当积极的意义。
四，废弃章节
所谓的废弃章节，指的是拉票宣言、请假条、bug解释等当时需要向读者说明的章节，包括公众章节和vip章节。
这些不属于正文内容的章节，是需要定期清理的，但其中略有不同。
请假条、断更说明一类的章节，过期后请无论如何删去。这些东西留着，无疑是在打自己的脸，难道还嫌书不够仆街，非要让读者知道自己更新不稳么？就算真的不稳，好歹也让读者先把前面的内容读完再说啊。
拉票宣言这个，则可以适当保留少许，尤其是当年竞争月票第一第二的同学们。因为看到这种宣言，读者好歹也能明白，作品当年该是红过的，这多少能增加一些读者看文的信心。
当然，即便要留，也最多只留一个两个就行了，绝大部分的拉票章节都要删除，否则，这真的很影响阅读连贯性的。
相比拉票宣言，上重要推荐的感言、获奖感言这种，倒并不是真正的废弃章节。因为它们不可能很多，无非也就是一章两章，而且都可以放在公众的作品相关里，与正文内容分开，并不会影响读者阅读。
作品能上好的推荐，本身就代表了作品的质量和人气，这个感言挂在那边，其实相当于一个荣誉徽章，无论感言写得是好是坏，它本身就证明了作品的人气。因此，这类章节建议保留。
至于一些对作品的解释，尤其是关于读者指出的硬伤的解释，这要看具体情况，看是否真的需要留，但一般情况下，我建议删掉。
因为这其实也是个自曝其丑的做法，本来发现这个硬伤的只有几名读者，而作者这么一解释，所有读者都看到了，都多多少少产生一些阅读障碍，这又是何苦？
当然，很多时候，所谓的硬伤其实并不存在，只是读者一知半解造成，或是没有理会作者的用意，不过，即便如此，当新读者看到所谓的硬伤说明时，还会下意识认为作品写得不好的。
五，简介
和书名一样，简介也算是作品的门面，当读者被书名或者别的广告吸引过来后，第一眼看到的就是作品简介，这一部分的质量，也是很关键的，虽然仅仅是几十个字的内容，但完全应该花上写几万字正文的时间，去仔细琢磨。
有的作者觉得写简介很头痛，就敷衍了事，或者干脆就不写，这其实是很愚蠢的行为。
写简介并不是一种任务，而是一个机会，一个增强作品吸引力，留住读者的机会，对于想要在写作上出头的作者来说，这其实是个千金难买的位置，就这么轻轻地浪费掉，实在是可惜之至。
从某种意义上说，简介和书名是一样的，都是要在一个很小的字数范围内，把作品的精彩之处呈现给读者。相对来说，简介要容易许多，因为它的字数限制放宽了不少，也可以容纳更多的信息。
许多网站对简介的字数限制还是放得很宽的，但一个好的简介，应该尽可能的精炼，这和作品开局的性质是一样的，如果简介不“简”，那么真正要体现的卖点信息就会被淹没在其中，得不到读者的重视了，如果是长长的一大堆介绍，那么等于是没有简介。
简介的写作，对于新人作者而言，需要遵循五要五不要的原则。
首先是五不要，也就是简介书写的五种忌讳。
简介首先忌讳的，是过于文艺，以及不知所云，这两种，其实性质是一样的。
如果打开某书，看到的简介是一首很朦胧的诗，或者是一段似乎富含哲理，但又理解不了的言论，这样，很容易让人联想到作品正文也会是这种不知所云的东西，除非是无聊到了极点的读者，一般人是不会点进去看了。这种简介，比没有简介更糟，是最要不得的。
简介第二忌讳的，是作者故装清流。这部分作者，往往是在论坛混过，看到了一些讽刺YY的文章，因此，他们会在作品简介中加上“本书绝对不是种马”、“本书绝无YY”……
殊不知，YY尽管被无数人讽刺过，但还是有更多的读者在追着看，经常出没于论坛的用户和主流的vip会员重合度并不高，论坛的声音，并不能代表流行趋势，要想当清流的话，就不要想着赚钱了。
何况，这种做法，同样是低俗的表现，如果作品真是高雅的，那就该体现在作品内容中，体现在简介质量上，而不是作者声嘶力竭地大叫“我写的是阳春白雪”。
简介第三忌讳的，是过于老套平淡，比如，写出类似于传统武侠剧情的那种简介。这样，也很容易让读者觉得作品同样无聊，因此，它也比没有简介更不如。
简介第四个要不得的，是挂羊头卖狗肉。事实上，简介并不是作品大纲，并不需要完全反映作品内容，在关键的卖点上，甚至可以适当的加工、夸张，但是，如果简介内容和小说正文毫无关系，或者联系非常牵强，就会引起读者反弹，造成读者流失。
第五种不好的简介，是过于详细，把作品的内容，把已写或未写的全部剧情都列出来，这种简介，哪怕写得非常精彩，对作品的发展也是不利的，如果读者都已经知道了后续发展，那么很容易失去好奇心，失去往下看的兴趣。
以上五种，以及不写简介，都是作者应该避免的。那么，什么样的简介才是好的呢？
（1）简单的简介
简介简介，一个很重要的关键就在于这个“简”字。简单明了，是一个好简介的基本要求。在把话说清楚，把作品吸引力体现出来的基础上，简介字数越少越好。
（2）美观的简介
一个好的简介，除了需要做到简单以外，还得注意整洁美观。一方面，简介也需要注意排版问题，要避免一大段文字密密麻麻的挤在一起，并且尽可能让这些文字的排版看起来美观舒服一些。
另一方面，则尽量避免出现各种乱码和特殊符号。当然，如果符号有表达轻松趣味之类的目的，又和作品风格一致，这种是允许存在的。
（3）体现作品的类型
这里说的类型，并不是官方的那几个分类，而是一个更广义的概念。
比如，作品是否是穿越文，是否是重生文，主角是否具有异能，是商战还是官场文，作品是铁血文是搞笑，等等等等，这些类型特点，是应该让读者事先知道的。
比如一部架空历史作品，简介中最好能体现这么几点：主角是穿越的、他原来是什么职业或有什么特殊本领、穿越到什么时代、穿越后是什么身份、他未来大致会干什么。
（4）体现作品的主打卖点
一般来说，一部作品应该具有一个主打的卖点，或者说主角具有一个主要的金手指。
这一点，在异能类作品中体现得更突出些，主角拥有的特殊异能，就是他的金手指，也是作品的主打卖点。无论这一点是什么，最好能在简介中体现出来，让读者明白作品是在YY什么。
当然，也有些作品看似没有这样的特色卖点，比如重生文，主角也许除了重生，就没有别的特殊之处了，不过，重生本身就是个主打金手指，在简介中提到主角重生，其实就符合要求了。
当然，作品的卖点并不局限于金手指。如果作品创意普通但剧情跌宕起伏、引人入胜，或是作者的描写细致、作品幽默风趣，这类优势也完全可以直接在简介中说明。
这种说明当然证明不了什么，但好歹能让读者先有这么个概念，明白自己要看的是部什么样的作品。
（5）第一句话体现精华
这一点，是脱离了写作本身的范畴，属于规则的影响。原因很简单，现在作品的展现渠道已经不局限于PC网站本身了，各种第三方渠道、无线渠道，各种客户端，都有可能合作宣传。
而出现在各大平台上的作品，自然不是对方网站编辑一本书一本书、一个字一个字输入的，而是由系统自动读取。除了书名笔名这样的关键元素，系统一般会读取简介的第一句话，作为作品的标识。
很显然，简介靠前的部分，尤其是第一句话，就显得尤为重要了。
如果到时读者看到一本书，书名后的简介是“新书已经上传，读者QQ群号为……”，这能让他们明白作品写的是什么，能吸引他们点进去看么？答案显然是否定的。
可以说，简介的第一句话，是简介中的简介，是一种介于书名和简介之间的特殊介绍。
总之，五要五不要是简介写作的基本要求。新人作者在写简介的时候应该明白，简介其实并不是真正的作品介绍，更不是大纲，它其实是利用对作品的介绍，来达到吸引读者的目的，它的真正本质，应该是广告！
六，书评区
书评区是作品的一个特殊的脸面，是一个不由作者创造内、但由作者进行控制的特殊区域。这里，也是很有可能影响作品成绩的。
想一下，如果你点开一本没看过的作品，发现书评区里一片叫骂，从上到下一排都是说作品垃圾的，你还有多少心情去看书呢？而看书前习惯于先看一下书评区的读者，是为数不少的。
因此，一个看起来和谐的书评区，对作品的成绩也是有帮助的，至少，它不应该成为让作品仆街的重要元素。
如何管理书评区，这个其实不用多说，谁都知道该留下叫好的，去掉叫骂的，这里只是提醒一下，作者在对待批评留言时，需要保持一种平和的心态，不要被怒火冲昏了头脑。
因为对这些负面评论，引导的效果远好于对抗，作者就算想要处理书评区，也完全可以使用一些小伎俩，比如把叫好的书评置顶，最好不要直接粗暴删贴甚至对骂，与读者完全对立。
事实上，心平气和想想，这些能提批评意见的读者才是最可爱的，如果作者能认真看看他们的意见，对比自己的作品，相信多少会有些收获的。
七，作品数据
这是作品的外包装中非常特殊的一项。
相对来说，它更类似于书评区，两者都是在表面上与作者没有直接关系，是由读者决定，但实质上它们却依旧是受到作品的内容影响，同时，作者也能在一定程度上进行引导。
不过，作品数据远比书评区重要，因为它不仅关系到作品的脸面，更直接地影响部分编辑的判断，同时它还决定了作品在数据排行榜上的位置，极大程度的关系到作品的人气。
对于新人新书而言，作品数据一般都偏低，也很难竞争除了分类新书榜之外的其它数据排行榜，因此数据的影响还不是太大，但它依旧是存在影响的。新人可以从以下几个方向去提升数据。
（1）自己投票
作者自己的一票，作用当然是微乎其微的。然而，给自己投票，事实上并不在于那一票本身，而是让新人作者了解网站的规则、功能，了解投票的操作方法，并进而理解读者的相关心态。
推荐票、评价票、月票、收藏……等等能为作品加分的功能，新人作者必须都亲自体验一下。
（2）朋友友情投票
在小范围的朋友圈，尤其是作者圈内互相帮助，也是一种增加作品数据的方式。
当然，这种方式同样并非是真正为了帮助作品冲榜，而是在于新人作者通过这类互助活动，加深友谊与交流。
而且，在作品人气较低时，这种互助还是能够影响到数据表现的。
（3）号召读者投票
虽然暂时还不需要真正去冲榜，但新人作者同样需要明白一个道理——会哭的孩子有奶吃，主动号召投票与否，对最终作品票数的影响，可以说是极大的。
当然，新人新作一般不会有太多读者，但同样的，在作品越新、人气越低的时候，少数几个读者能产生的影响就越大。
因此，新人作者可以尝试着号召一下读者投票，但不要为之花费太多的时间精力，颠倒主次。
以上是，作品的七项“表面文章”。
虽然说一千道一万，真正决定作品成败的，还是作品本身的质量，不过不可否认，以上这些细节，多多少少能影响一些作品的成绩。希望新人作者们在付出同等努力的情况下，能借助这些经验，取得更好的成绩。
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